’Gezonde cijfers’ werd het thema. In beeld speelt steeds een ander cijfer de hoofdrol. Wat hierbij kenmerkend is: de cijfers zijn zélf gezond bezig. Zo ontstond een campagne die stopping power heeft. Detail: de cijfers hebben een opvallende kleur, maar dat is niet de kleur rood. Omdat niemand op rode cijfers zit te wachten. Pragmatics niet en zijn opdrachtgevers evenmin.